I Marchi Storici del Made in Italy: Lucano 1894
17 Novembre, 2025
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I Marchi Storici del Made in Italy: Lucano 1894
La rubrica di novembre del magazine We the Italians dedicata ai Marchi Storici celebra Lucano 1894, Socio Fondatore dell’Associazione Marchi Storici d’Italia ed eccellenza dell’arte liquoristica italiana, simbolo della creatività imprenditoriale nata nel cuore della Basilicata.
Fondata a Pisticci, in provincia di Matera, sul finire dell’Ottocento, Lucano 1894 nasce dall’intuizione del giovane Pasquale Vena, che seppe trasformare un liquore legato alla tradizione locale in un marchio destinato a conquistare il Paese. Il successo dell’Amaro Lucano fu immediato, tanto da diventare fornitore ufficiale di Casa Savoia. Dopo la pausa forzata durante la Seconda Guerra Mondiale, l’azienda riprese il proprio percorso evolutivo, trasformandosi da laboratorio artigianale a impresa riconosciuta in tutta Italia.
Lucano 1894 fu anche tra i pionieri della comunicazione pubblicitaria: indimenticabile il claim “Cosa vuoi di più dalla vita? Un Lucano”, oggi registrato come marchio stesso dell’azienda e diventato parte dell’immaginario collettivo italiano. Oggi la sua storia è valorizzata attraverso progetti culturali come il museo Essenza Lucano, dove artisti e designer reinterpretano il patrimonio del brand con un linguaggio contemporaneo, capace di parlare alle nuove generazioni.
Accanto alla tradizione, l’innovazione è divenuta una leva strategica: dal rinnovamento della brand identity alla creazione di nuovi prodotti, dalle partnership con eccellenze italiane fino all’attenzione alla filiera responsabile. Lucano 1894 continua a evolvere senza perdere autenticità, con un forte legame con la Basilicata e con le comunità locali.
Guidata dalla quarta generazione della famiglia Vena Francesco, Leonardo e Letizia insieme a manager e consulenti di esperienza, l’azienda è oggi protagonista sui mercati internazionali: Amaro Lucano è presente in oltre 30 Paesi, ambasciatore dei valori e dello stile di vita del Made in Italy.
Un Marchio Storico che custodisce oltre 130 anni di tradizione ma continua a rinnovarsi, perseguendo sostenibilità, innovazione e un rapporto autentico con i consumatori.
Non perdete il prossimo appuntamento con un nuovo protagonista dei Marchi Storici italiani.