2026 General Assembly
of the Italian Historical Trademarks Association

Assemblea Generale Associazione Marchi Storici d’Italia 2026

“Dalla Memoria allo sviluppo: i Marchi Storici come motore culturale, turistico e industriale del Paese”

L’Assemblea Generale 2026 dell’Associazione Marchi Storici d’Italia si è tenuta il 23 giugno a Roma, pressoAcea Heritage, alla presenza del Ministro delle Imprese e del Made in Italy Adolfo Urso e del Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi, con una giornata dedicata al ruolo dei Marchi Storici come patrimonio strategico per lo sviluppo economico, culturale e territoriale del Paese.

L’incontro ha rappresentato un importante momento di confronto tra istituzioni, imprese, mondo accademico e realtà impegnate nella valorizzazione della cultura d’impresa, ponendo al centro il valore della memoria industriale italiana come leva per costruire nuove opportunità di crescita, attrattività e competitività.

Dal tema “Dalla Memoria allo sviluppo” è emersa una visione dei Marchi Storici non solo come testimonianza del passato, ma come patrimonio vivo e dinamico capace di generare valore per i territori, sostenere il turismo industriale, rafforzare l’identità del Made in Italy e contribuire alla formazione delle nuove generazioni.

Nel corso dell’Assemblea è stato presentato ufficialmente il progetto “Circuito Nazionale dei Marchi Storici e dei Musei e Archivi d’Impresa”, promosso dall’Associazione Marchi Storici d’Italia in collaborazione con Museimpresa, con il supporto scientifico del Dipartimento di Scienze Sociali ed Economiche dell’Università La Sapienza di Roma.

Il nuovo Circuito, che nella sua fase iniziale coinvolge oltre 100 realtà tra archivi storici, musei d’impresa, siti produttivi visitabili, cantine e luoghi simbolo della memoria industriale italiana, nasce con l’obiettivo di mettere a sistema il patrimonio storico delle imprese e trasformarlo in una nuova infrastruttura culturale e turistica nazionale.

Attraverso una piattaforma digitale dedicata, un Atlante nazionale del patrimonio coinvolto e le “Heritage Routes del Made in Italy”, il progetto punta a creare una rete capace di connettere imprese, territori e attrattori culturali, valorizzando il saper fare italiano e favorendo nuove forme di turismo industriale.

Sessione Privata dell’Assemblea Generale

La sessione privata dell’Assemblea Generale, riservata ai Soci dell’Associazione, ha rappresentato un momento di confronto e condivisione sulle attività associative, sugli aggiornamenti istituzionali e sulle prospettive future.

Nel corso dell’incontro sono state presentate le nuove imprese aderenti e illustrati i principali progetti strategici dell’Associazione, tra cui il Progetto Circuito Nazionale dei Marchi Storici e dei Musei e Archivi d’Impresa, la riforma del Fondo Salvaguardia Imprese come strumento a supporto della crescita, della continuità industriale e del consolidamento delle filiere del Made in Italy, e l’opportunità rappresentata dall’Esposizione Nazionale Permanente del Made in Italy, nata dalla collaborazione con la Fondazione Imprese e Competenze per il Made in Italy, quale nuova vetrina istituzionale per valorizzare la storia, l’identità e il contributo delle imprese storiche italiane.

La sessione si è inoltre conclusa con un momento di confronto e dialogo con i Soci sulle prospettive future dell’Associazione.

Sessione Pubblica dell’Assemblea Generale

La Sessione Pubblica, moderata da Silvia Marzialetti, Giornalista Radiocor - Il Sole 24 Ore, si è sviluppata attraverso due sessioni tematiche dedicate al rapporto tra memoria, territori, sviluppo e competitività dei Marchi Storici.

Saluti istituzionali

Assemblea Generale Marchi Storici d’Italia 2026 a Roma

ADOLFO URSO Ministro delle Imprese e del Made in Italy

“I Marchi Storici sono motori di sviluppo dell’Italia, tra passato e futuro. Leve attive di sviluppo economico, culturale e territoriale che oggi possono contare su un patrimonio di oltre mille iscritti al Registro dei Marchi Storici. Il Circuito Nazionale dei Marchi Storici e dei Musei e Archivi d’Impresa rappresenta un ulteriore strumento strategico per valorizzare e raccontare l’eccellenza produttiva italiana.”

GIANMARCO MAZZI Ministro del Turismo

“Il progetto del Circuito Nazionale dei Marchi Storici e dei Musei e Archivi d’Impresa rappresenta un’iniziativa concreta e lungimirante per mettere a sistema le nostre eccellenze e trasformarle in una vera e propria infrastruttura turistica diffusa.”

MASSIMO CAPUTI Presidente Associazione Marchi Storici d’Italia

“La volontà di valorizzare l’heritage del saper fare italiano nasce dalla consapevolezza che il turismo industriale si è affermato come uno dei segmenti più dinamici dell’offerta turistica nazionale. La sfida oggi non è creare la domanda, ma mettere a sistema l’offerta: con il Circuito vogliamo costruire una rete nazionale riconoscibile e qualificata capace di valorizzare le singole esperienze all’interno di una cornice comune.”

I SESSIONE

DALLA MEMORIA AI TERRITORI
IL CIRCUITO NAZIONALE DEI MARCHI STORICI E DEI MUSEI E ARCHIVI D’IMPRESA

La prima sessione è stata dedicata alla presentazione del nuovo Circuito Nazionale, un progetto volto a valorizzare il patrimonio storico delle imprese italiane attraverso una rete capace di connettere cultura produttiva, territori e turismo industriale. Attraverso interventi istituzionali e una tavola rotonda, sono state approfondite le opportunità offerte dalla valorizzazione degli archivi e dei musei d’impresa come strumenti di attrattività territoriale, educazione e sviluppo economico.

KEYNOTE SPEECH
“Cultura produttiva, territori e turismo industriale: una nuova infrastruttura per il Paese”

ANTONIO CALABRÒ Presidente Museimpresa

“Il turismo industriale non è solo un settore in crescita, ma un’opportunità strategica per raccontare l’impresa come fatto culturale. Gli archivi e i musei d’impresa raccontano la storia del saper fare italiano e il legame profondo tra imprese, territori, identità produttiva del Paese e competitività.”

PRESENTAZIONE DEL PROGETTO

“Circuito Nazionale dei Marchi Storici e dei Musei e Archivi d’Impresa”

ARMANDO DE NIGRIS Vicepresidente Vicario Associazione Marchi Storici d’Italia

La presentazione ha illustrato obiettivi e prospettive del nuovo Circuito Nazionale, pensato per creare una rete coordinata tra imprese, musei, archivi e territori, valorizzando il patrimonio storico e culturale dei Marchi Storici italiani.

ROUND TABLE
“Musei e archivi d’impresa tra identità territoriale, attrattività e sviluppo”

Il confronto ha approfondito il ruolo dei luoghi della memoria industriale come strumenti capaci di raccontare l’identità delle imprese, rafforzare il rapporto con i territori e contribuire allo sviluppo del turismo industriale.

DANIELA BRIGNONE Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni
ANDREA CIARINI Professore Associato di Sociologia dei processi economici e del lavoro
Dipartimento di Scienze Sociali ed Economiche - Sapienza Università di Roma
MARIA ROSARIA NAPOLITANO Professore di Marketing e Strategia
Dipartimento di Studi Aziendali e Quantitativi - Università degli Studi di Napoli “Parthenope”
ANNA SCUDELLARI Presidente AICHeM - Associazione Italiana Corporate Heritage Manager

II SESSIONE

DAL PATRIMONIO ALLO SVILUPPO
LE NUOVE LEVE PER LA CRESCITA DEI MARCHI STORICI

La seconda sessione ha affrontato il futuro dei Marchi Storici come asset strategici per il sistema produttivo nazionale, approfondendo strumenti, politiche e nuove opportunità dedicate alla continuità industriale e alla crescita delle imprese.

“Dalla tutela allo sviluppo: la nuova fase dei Marchi Storici”

AMEDEO TETI Capo Dipartimento mercato e tutela - Ministero delle Imprese e del Made in Italy

L’intervento ha evidenziato l’evoluzione del ruolo dei Marchi Storici, sempre più riconosciuti come patrimonio strategico per la competitività del sistema Paese.

KEYNOTE SPEECH
“Continuità industriale, filiere e crescita: il nuovo strumento finanziario per lo sviluppo dei Marchi Storici”

FRANCESCA OTTIER Responsabile Fondi e Partecipazioni - Invitalia

L’intervento ha illustrato il nuovo Fondo Salvaguardia Imprese di Invitalia, evidenziando le opportunità introdotte dalla normativa a sostegno dei Marchi Storici per favorire aggregazioni industriali, tutela delle filiere strategiche e crescita competitiva.

ROUND TABLE
“Crescita, continuità industriale e nuove prospettive per i Marchi Storici”

La tavola rotonda ha raccolto il contributo di rappresentanti del mondo imprenditoriale, accademico e istituzionale sulle nuove prospettive per sostenere crescita, innovazione e continuità delle imprese storiche italiane.

ALESSANDRO AQUILLO Global Chief Communications Officer - Bolton
MICHELE COSTABILE Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese (Marketing) - Università Luiss
PIERANGELO DECISI Presidente SIGIT Group
GIUSEPPE TRIPOLI Segretario Generale Unioncamere

CONCLUSIONI

ANTONIO ZACCHERA Consigliere Vicepresidente Associazione Marchi Storici d’Italia

HERITAGE EXPERIENCE

A conclusione dei lavori, gli ospiti hanno partecipato alla visita guidata ad Acea Heritage, il museo d'impresa del Gruppo Acea, che ha offerto l'opportunità di ripercorrere oltre 110 anni di storia aziendale attraverso un percorso che valorizza il patrimonio industriale, l'archivio storico e l'evoluzione di uno dei marchi più rappresentativi dei servizi pubblici italiani. La visita si è conclusa con un networking cocktail, momento di confronto e condivisione tra i partecipanti.